Lolla de Bonita
Em 2024, Quem Disse, Berenice? foi apoiadora do Lollapalooza Brasil e se tornou a make oficial do festival. Como ponto de partida para o insight desta campanha pensamos no que, afinal, significava ser a make oficial do festival? É fazer a make brilhar tanto quanto a música nos palcos com nosso olhar atento às tendências. É fazer a make resistir a qualquer perrengue com nossos produtos que entregam qualidade e durabilidade. É fazer a make ser a atração principal com nossa liberdade, ousadia, atitude, beleza e presença. Foi então que decidimos transformar a edição de 2024 em um verdadeiro festival da make? Assim nasceu o “Lolla de Bonita”.
PRÉ-LOLLA
PRÉ-LOLLA
Na nossa narrativa, convidamos o público a entrar no espírito do Lolla de Bonita: festival é o momento de viver, amar e ser bonito sem limites. E se a make borrar, molhar ou escorrer? Relaxa, a Quem Disse, Berenice? vai estar lá pra te dar aquela mãozinha.
No pré-Lolla, entregamos conteúdos recheados de hacks e tutoriais para criar makes tendência com mais durabilidade, em parceria com nosso line-up de influenciadoras e o Menu de Makes nas lojas.
DURANTE O LOLLA
DURANTE O LOLLA
Durante o Lolla, criamos a ativação “Trago sua Make de Volta” com um Menu de Makes criado especialmente pro festival e um time de maquiadores volantes entregando retoques pro público no evento. Além de uma máquina caça-brindes com muitos lançamentos da marca. Todo conteúdo foi ao ar em uma cobertura real time, também com participação de influenciadores.
Foram mais de 6.000 retoques de maquiagem feitos durante 36h de fesival e 75 conteúdos real time criados para as redes de Quem Disse, Berenice?.
RESULTADOS
RESULTADOS
Por meio de todas as experiências e muitos conteúdos levamos Quem Disse, Berenice? para mais de 12.8MM de pessoas, o equivalente a 320 autódromos de interlagos lotados.
Movimentamos as redes sociais e o TikTok com mais de 75 conteúdos no Lollapalooza 2024. Foram mais de 10M impressões, mais de 68K de engajamentos, mais de 1.7K de menções em mar aberto e mais 12M de views.
Destaque para o conteúdo de encerramento do festival no TikTok, que trazia um compilado de toda a cobertura no festival, resultando em mais de 7.2M de visualizações. Mais de 1000% que a média de visualizações do TikTok da marca.
E até o momento, este case é Shortlist no prêmio MMA Smartie Brasil 2024 na categoria Marketing de Criadores, Influência, Celebridades.
Ficha Técnica:
VP de Criação e Conteúdo: Daniele Almeida
Direção de Criação e Conteúdo: Marcelo Rosa e Guilherme Rech
Head de Criação e Conteúdo: Domênica Camatti
Conceito e KV da Campanha: Carolina Cottens e Jaciel Kaule
Criação de Conteúdo: Carolina Cottens, Jaciel Kaule, Juliana Constantino (CM)
Planejamento: Eduardo Democh Barreto, Renata Nappi, Tiago Gamaliel, Débora Quirino
Direção de Atendimento: Fernanda dos Santos, Bruna Stalliviere Coelho
Supervisão de Atendimento: Camila Barreto
Atendimento: Willian Oliveira
Mídia: Patrícia Angeletti, Luana Nadyne De Siqueira Galdino, Taiane Assis Stael, Renata Manzano
Produção: Camila Ximenes Schincaglia, Maria Eduarda Bueno, Juliana Rodrigues Duarte